Тема: Ценообразование банковских продуктов с учетом риска на примере АО «ГЛОБЭКСБАНК». Учебная работа № 367697

Учебная работа № 367697. Тема: Ценообразование банковских продуктов с учетом риска на примере АО «ГЛОБЭКСБАНК»

Выдержка из подобной работы

…

Банковский маркетинг и его роль в банковском деле

…….инансовых рынках и
меняющихся отношений между банками и
клиентурой.

«Любой
банковский менеджер скажет вам, — пишет
М.Доуни, — что одна из его главных ролей
— быть экспертом по маркетингу. Конкуренция
на финансовом рынке возросла настолько,
что для того, чтобы выжить, банки должны
научиться продавать полный набор
банковских продуктов. Цель состоит в
том, чтобы создать своего рода банковский
универмаг с обслуживанием клиента с
одного прилавка… Что касается маркетинга,
то наиболее важным для банка является
разработка новых продуктов с хорошим
дизайном и удобной доставкой потребителю.
Использование маркетинговой стратегии
и техники продаж становится неотъемлемой
частью организационной структуры банка.
Банки вместе с тем отказываются от
принудительного навязывания услуг и
акцентируют внимание на максимальном
удовлетворении нужд клиентов как на
основе своей политики».

Маркетинг-
это не только акт реализации продукта.
Это стратегия и философия банка, требующая
тщательной предварительной подготовки,
продумывания и анализа, активной работы
многих подразделений банка, начиная с
высших руководителей и кончая низовыми
звеньями.

Актуальность
исследования темы.
С усилением конкуренции и увеличением
требований клиентов к банковским услугам
все большее число банков обращаются к
маркетингу, разрабатывают стратегические
маркетинговые планы, чтобы адаптироваться
к изменениям внешней среды и обеспечить
успех в конкурентной борьбе. Успех будет
за теми банками, которые сумеют найти
свои конкурентные преимущества:
индивидуальность и клиентуру, сумеют
приспособиться к запросам клиентов и
создать новые потребности в банковских
услугах. Необходимый помощник в этом
деле — банковский маркетинг.

Целью
данной курсовой работы является
разработка теоретических основ
банковского маркетинга с учетом
отечественного опыта в этой области.

Задачи и
структура работы. В соответствии
с указанной целью поставлены следующие
задачи:

развить
теоретические концепции, лежащие в
основе банковского маркетинга, позиций
их целостности и системного представления
маркетингового процесса;

определить
роль маркетинговой деятельности в
банке, ее влияние на формирование
банковских услуг;

систематизировать
стратегии банковского маркетинга;

выявить
специфику банковской конкуренции.

Глава
1. Теоретические основы банковского
маркетинга

Предпосылки
появления и формирования б
…