Тема: Управление продвижением и распределением продукции на предприятии . Учебная работа № 375542

Учебная работа № 375542. Тема: Управление продвижением и распределением продукции на предприятии

Выдержка из подобной работы

…….

Управление продвижением парафармацевтической продукции на примере ООО ‘Аптеки ‘Семейные-2’

…..ции

2.3 Анализ системы управления продвижением парафармацевтической
продукции в аптечной сети “Невис”

Глава 3. Совершенствование существующей системы управления
продвижением парафармацевтической продукции в аптечной сети “Невис”

3.1 Разработка стратегии управления продвижением
парафармацевтической продукции в аптечной сети “Невис”

3.2 Разработка мероприятий для реализации маркетинговой стратегии
управления продвижением

3.3 Оценка предполагаемых экономических затрат и эффекта от
предложенных мероприятий

Заключение

Список использованной литературы

Приложения

Введение

Актуальность исследования.

Продвижение продукции является одним из основных
маркетинговых инструментов активного воздействия на рынок, и составляет в
совокупности с ценообразованием, системой сбыта и товарной политикой комплекс
маркетинг-микс.

Система продвижения, в своей основе представляет собой
систему маркетинговой коммуникации предприятия с целевым рынком, т.к. сам
механизм продвижения имеет коммуникативную природу.

Система маркетинговых коммуникаций обычно представляется как
единый комплекс участников, каналов и приемов коммуникаций, имеющий четко
определенных адресатов и соответствующие маркетинговые цели.

Если начать с последнего, то обычно цели коммуникаций делят
на общефирменные и маркетинговые. Общефирменные подразумевают успех компании на
рынке в виде “завоевания” достаточно весомой доли рынка, обеспечения
финансовой устойчивости, в том числе за счет максимизации получаемой прибыли.

Маркетинговые цели в большей степени касаются покупательского
поведения потребителей: правильное позиционирование товара фирмы на рынке,
диверсификация деятельности фирмы, в том числе с целью увеличения ее рыночного
сегмента, повторных покупок, среднего размера совершаемой покупки и т.д.

Обычно выделяют следующие основные средства маркетинговых
коммуникаций: реклама, паблик рилейшнз (PR), стимулирование сбыта и прямой
маркетинг. В разных ситуациях, на разных рынках различные каналы могут иметь
различное значение.

В основе всех маркетинговых коммуникаций которые лежат рейтинговые коммуникационные каналы могут
иметь различное значение. н маркетинго-микс, осуществляемых
товаропроизводителем, должна лежать выверенная стратегия.

Разработка стратегии продвижения должна основываться на
тщательном анализе рынка, в первую очередь – потенциальных потребителей и
конкурентов. Характер потребителей определяет характер спроса на рынке, а
конкуренты формируют такое фундаментальное рыночное явление, как конкурентную
среду.

Анализ рынка должен иметь как качественные, так и
количественные оценки рыночной среды – в зависимости от доступности имеющейся
информации. В отдельных случаях требуется проведение первичных маркетинговых
исследований для решения поставленных задач.

Данные анализа рынка позволяют говорить о том, насколько тот
или иной рынок привлекателен, какие тенденции имеются на нем, какие сегменты
потребителей можно выделить, какое предложение существует, а рынке, а также
способ подачи данного пре…