Тема: Анализ ценовой политики промышленного предприятия. Учебная работа № 376943

Учебная работа № 376943. Тема: Анализ ценовой политики промышленного предприятия

Выдержка из подобной работы

…….

Анализ системы ценовой политики на примере ООО ‘Шатлык’

…..щее влияние на доход и прибыль предприятия.
Цели ценообразования весьма разнообразны и формируются с учётом политики и стратегии предприятия на рынке. Целей может быть несколько, и их реализация возможна как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе. По-разному воздействует на различные целевые параметры – прибыль, оборот или долю предприятия на рынке – и уровень цены. Задача ценовой политики состоит в нахождении оптимального соотношения возможно большего числа целей.
Тема ценообразования актуальна, потому что в настоящее время роль ценовых решений на предприятии имеет большое значение, которое отражается как на конкурентоспособности организации, так и на объемах продаж. А это, пожалуй, один из самых важных критериев в сложившихся в настоящее время рыночных условиях, которые позволяю наиболее эффективно удерживаться в фирменном плаву и иметь высокую жизнеспособность продукта.
В условиях рыночной экономики коммерческий успех любого предприятия во многом зависит от правильно выбранной стратегии ценообразования на товары. Сложность ценообразования состоит в том, что цена – категория конъюнктурная. На ее уровень оказывают существенное влияние комплекс политических, экономических, психологических и социальных факторов. Сегодня цена может определяться фактором затрат, а завтра ее уровень может зависеть от психологии поведения покупателя.
Если предприятия не будут иметь необходимых теоретических и практических знаний сложного механизма ценообразования и ценовой политики на товары, то они существенно увеличивают риск серьезного просчета при установлении цены, что немедленно сказывается на конечных финансовых результатах, ведущих в ряде случаев к значительным убыткам, а иногда и к банкротству предприятия, поэтому очень важно уделять внимание политике цен как ключу успешной деятельности компании.
Актуальность проблемы ценовой политики обусловлена следующими факторами: ценообразование является важнейшим элементом комплекса маркетинга, важным средством управления, которое позволяет формировать объем прибыли предприятия; свободное установление цены на продукт связано с решением ряда методических проблем: как формируется цена в рыночных условиях; какие критерии выбора можно использовать; каков порядок регулирования цен со стороны государства.
Выбор принципов ценообразования, подхода к определению цены на новые продукты, регулирование цен на уже имеющиеся являются составной частью маркетинговой деятельности фирм.
Цель работы – изучить, проанализировать и разработать рекомендации по совершенствованию механизма ценообразования в организации ООО «Шатлык».
Реализация поставленной цели потребовала решения следующих задач:
Изучить теоретические аспекты ценовой политики торгового предприятия.
Проанализировать систему ценовой политики в ООО «Шатлык»;
Разработать рекомендации по совершенствованию ценовой политики предприятия ООО «Шатлык».
Объект исследования – ценовая политика торгового предприятия.
Предмет исследования – процесс ценовой политики в ООО «Шатлык».
Методы исследования:
анализ документов;
сравнение.
Структура курсовой работы представлена из введения, трёх разделов, заключения и списка использованной литературы.
В первой главе рассматриваются стратегии ценовой политики в маркетинге. Мы изучили роль цены в теории и практике конкуренции. Затем разобрали различные стратегии ценообразования: ценообразование, ориентированное на затраты; ценообразование, ориентированное на потребителей и конкурентов. Во второй главе проводится анализ и оценка обоснованности цен на…