Тема: Ценовая политика, анализ и пути совершенствования. Учебная работа № 367878

Учебная работа № 367878. Тема: Ценовая политика, анализ и пути совершенствования

Выдержка из подобной работы

…

Планирование цены и разработка ценовой политики

…….ы, влияющие на ценообразование

1.3 Цена. Планирование цены и
методы ценообразования

2. Анализ ценовой политики ОАО
«Селена»

2.1Краткая характеристика компании

2.2Анализ цены и ценообразования

2.3Анализ цен и товаров конкурентов

3. Рекомендации по совершенствованию
ценовой политики ОАО «Селена»

3.1 Основные рекомендации.

3.2Определение ценовой политики
компании

3.3Определение метода ценообразования

3.4Установление окончательной
цены

Заключение

Введение

Проблема образования цены товара
и услуг стоит перед всеми фирмами,
предприятиями и организациями. Цена
оказывает непосредственное воздействие
на производство, распределение, обмен
и потребление. В условиях рынка
ценообразования представляет процесс,
подверженный воздействию многих
факторов.

Актуальность темы не вызывает
сомнений, в связи с тем, что только на
основе маркетинговых исследований
факторов, влияющих не только на ценовую
политику предприятия, но и на его
деятельность в целом, обеспечиваются
выбор направления в ценообразовании,
подходах к определению цен на изделия,
оказываемых услугах с целью увеличения
объемов реализации товарооборота,
повышении производства, укреплении
рыночных позиций предприятия. При этом
одним из главных составляющих маркетинга
являются цены и ценовая политика. Цены
находятся в тесной зависимости от других
сторон деятельности фирмы. От уровня
цен во многом зависят и коммерческие
результаты деятельности фирмы.

Вместе с тем, ценовая политика
многих фирм, особенно в России, нередко
оказывается недостаточно квалифицированной.
Наиболее часто встречаются следующие
ошибки: ценообразование чрезмерно
ориентировано на издержки; цены слабо
приспособлены к изменению рыночной
ситуации; цена используется без связи
с другими элементами маркетинга; цены
недостаточно структурируются по
различным вариантам товара и сегментам
рынка. Данные недостатки вызваны во
многом наследием плановой экономики,
когда цены определялись директивно или
только на основе издержек, недостаточностью
знаний российских руководителей в
области маркетинга. Поэтому очень важным
представляется использование разработанных
маркетинговых подходов.

Суть целенаправленной ценовой
политики – устанавливать такие цены
на товары, чтобы варьировать ими в
зависимости от ситуации на рынке и его
конъюнктуры, чтобы овладеть максимальной
долей, добиться прогнозируемой прибыли,
успешно решать вс
…