Тема: Ценовая политика предприятия.. Учебная работа № 369073

Учебная работа № 369073. Тема: Ценовая политика предприятия.

Выдержка из подобной работы

…

Ценовая политика предприятия (12)

…….остигается оку­паемость затрат в
пределах заданного временного горизонта;
* цена существенно
влияет на общее восприятие товара и его
по­зиционирование в глазах потенциальных
покупателей. Последние реагируют на
цену как на сигнал, характеризующий
качество това­ра. Цена, следовательно,
является одной из составляющих имиджа
товарной марки;
* цена есть вынужденная
точка контакта между конкурентами и
потому в большей степени, чем другие
элементы комплекса мар­кетинга, может
служить базой для сравнения конкурирующих
това­ров или товарных марок;
»
ускорение научно-технического прогресса
и сокращение продол­жительности
жизненного цикла товаров диктуют
необходимость тщательного обоснования
первоначальной цены, так как ошибки
при ее установлении
могут перечеркнуть рыночные перспективы
товара;
* большое разнообразие
слабо дифференцированных марок и
това­ров, расширение товарного
ассортимента повышают значимость
пра­вильного позиционирования по
цене: даже незначительные колеба­ния
цены могут существенно изменить
восприятие товара рынком;
* правовое и
социальное регулирование (например,
контроль за ценами, установление
предельных надбавок к ним и т.д.)
сущест­венно ограничивает
самостоятельность предприятия в ценовой
сфере.
Цена
должна быть установлена таким образом,
чтобы, с одной сто­роны, удовлетворить
нужды и потребности покупателей, а с
другой — реализовать все цели предприятия
на определенном рынке, обеспе­чить
ему поступление достаточных доходов.
При этом чрезвычайно важно учитывать,
что цена не должна рассматриваться как
единст­венный инструмент маркетинга,
формирующий доход. Все элементы комплекса
маркетинга, и только во взаимодействии
и взаимосвязи, обеспечивают достижение
целей предприятия.
Формирование
ценовой политики включает ряд
последователь­ных этапов:
1) выявление факторов,
определяющих эффективность ценовой
политики;
2)
постановка целей ценообразования;
3) выбор метода
ценообразования;
4)
обоснование и реализация ценовой
стратегии.
2.
Факторы, определяющие эффективность
ценовой политики
Цена
формируется под воз­действием множества
факторов, которые целесообразно разделить
на две группы: внутренние и внешние.
Внутренние
факторы зависят
от деятельности самого предпри­ятия
и особенностей поставляемых им на рынок
товаров. ((на­пример, товар,
характеризующийся особыми свойствами,
непре­менно будет им
…