Тип работы: Курсовая практическая
Предмет: Ценообразование
Страниц: 32
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Сущность и роль ценовой политики и ценовых стратегий 5
1.1. Цена в условиях рыночной экономики и стратегии 5
ценообразования 5
1.2. Основные методы ценообразования 8
1.3. Виды цен и их классификация 10
2. Формирование цены на предприятии на примере ОАО «Казаньоргсинтез» 14
2.1. Характеристика предприятия 14
2.2. Затратный метод ценообразования на ОАО «Казаньоргсинтез» 16
3. Совершенствование путей развития ценообразования 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 32
Учебная работа № 369073. Тема: Ценовая политика предприятия.
Выдержка из подобной работы
Ценовая политика предприятия (12)
…….остигается окупаемость затрат в
пределах заданного временного горизонта;
* цена существенно
влияет на общее восприятие товара и его
позиционирование в глазах потенциальных
покупателей. Последние реагируют на
цену как на сигнал, характеризующий
качество товара. Цена, следовательно,
является одной из составляющих имиджа
товарной марки;
* цена есть вынужденная
точка контакта между конкурентами и
потому в большей степени, чем другие
элементы комплекса маркетинга, может
служить базой для сравнения конкурирующих
товаров или товарных марок;
»
ускорение научно-технического прогресса
и сокращение продолжительности
жизненного цикла товаров диктуют
необходимость тщательного обоснования
первоначальной цены, так как ошибки
при ее установлении
могут перечеркнуть рыночные перспективы
товара;
* большое разнообразие
слабо дифференцированных марок и
товаров, расширение товарного
ассортимента повышают значимость
правильного позиционирования по
цене: даже незначительные колебания
цены могут существенно изменить
восприятие товара рынком;
* правовое и
социальное регулирование (например,
контроль за ценами, установление
предельных надбавок к ним и т.д.)
существенно ограничивает
самостоятельность предприятия в ценовой
сфере.
Цена
должна быть установлена таким образом,
чтобы, с одной стороны, удовлетворить
нужды и потребности покупателей, а с
другой — реализовать все цели предприятия
на определенном рынке, обеспечить
ему поступление достаточных доходов.
При этом чрезвычайно важно учитывать,
что цена не должна рассматриваться как
единственный инструмент маркетинга,
формирующий доход. Все элементы комплекса
маркетинга, и только во взаимодействии
и взаимосвязи, обеспечивают достижение
целей предприятия.
Формирование
ценовой политики включает ряд
последовательных этапов:
1) выявление факторов,
определяющих эффективность ценовой
политики;
2)
постановка целей ценообразования;
3) выбор метода
ценообразования;
4)
обоснование и реализация ценовой
стратегии.
2.
Факторы, определяющие эффективность
ценовой политики
Цена
формируется под воздействием множества
факторов, которые целесообразно разделить
на две группы: внутренние и внешние.
Внутренние
факторы зависят
от деятельности самого предприятия
и особенностей поставляемых им на рынок
товаров. ((например, товар,
характеризующийся особыми свойствами,
непременно будет им
…