Тема: Место и роль финансового менеджмента в деятельности предприятия. Учебная работа № 367836

Учебная работа № 367836. Тема: Место и роль финансового менеджмента в деятельности предприятия

Выдержка из подобной работы

…

Место и роль медиапланирования в рекламной деятельности на предприятии

…….рованию сбыта и прямому
маркетингу (т.е. всеми составляющими
рекламной стратегии). Только такой
подход дает возможность получения
«эффекта синергии».

Рисунок Место
медиапланирования в планировании
рекламной деятельности.

Необходимость выделения
медиапланирования в отдельный вид
планирования обоснована важностью и
сложностью стоящих перед ним задач,
основными из которых являются:

уменьшение рисков.
Важнейшее место в любом планировании
занимает анализ и оценка рисков. От
способности компании прогнозировать
и учитывать возможные рыночные риски
зависит ее устойчивость и выживаемость1.
Анализ и оценка рисков в рамках
планирования реализует главнейшую его
функцию: нейтрализацию (сведение к
минимуму) последствий неожиданного
наступления тех или иных событий. Во
множестве видов бизнеса инвестиционные
риски могут быть застрахованы2.
В рекламной деятельности подобное
невозможно. Рекламодателю остается
полагаться лишь на свою интуицию и
опыт. В случае, если рекламная кампания
оказалась неудачной или откровенно
провальной, предприятию придется
списать потраченные на кампанию средства
в чистый убыток. Неоценимую роль здесь
оказывает медиапланирование как
инструмент уменьшения рисков;

экономия рекламного бюджета
(увеличение показателей эффективности
рекламной кампании, ведущее к росту
объема продаж). Медиапланирование, по
сути, – единственный механизм, позволяющий
говорить об эффективности рекламы на
базе точного расчета. И, соответственно,
единственная возможность не расходовать
свой рекламный бюджет на ветер.

Медиапланирование необходимо
и потому, что даже грамотно построенная
стратегия не может учесть всех деталей,
нюансов и особенностей резервирования
рекламного пространства, выбора
медиа-носителей, времени контакта с
аудиторией – всего того, с чем приходится
работать специалистам по медиапланированию
в практической деятельности.

Обосновать выделение
медиапланирования в отдельный вид
планирования можно не только тем, что
оно выполняет достаточное для этого
количество функций и решает многие
важные задачи, но и той, качественно
иной, ролью, которую медиапланирование
играет в рекламной деятельности (не зря
ведь, как мы уже упоминали, медиапланирование
традиционно стоит особняком в рекламных
профессиях). Чтобы убедиться в этом,
достаточно посмотреть на рекламную
деятельность с точки зрения теории
коммуникации. Одним из ее
…