Тема: Методы маркетингового анализа. Учебная работа № 371264

Учебная работа № 371264. Тема: Методы маркетингового анализа

Выдержка из подобной работы

…….

Методы и процедуры маркетинговых исследований

…..Определение и роль
маркетинговых исследований (МИ).

   Под  МИ
понимают систему планирования, сбора и анализа информации,    необходимых для решения маркетинговых проблем.

МИ выполняют три основные функции:

1.  
Описательная. (исследователь собирает информацию о
каких-либо явлениях и процессах и дает характеристику объему, структуру, по
вариации и динамике явлений.

2.  
Аналитическая. (исследователь отвечает на вопрос: Почему
явление достигло такого уровня, развивалось именно такими темпами и какие факторы
повлияли на это развитие.

3.  
Прогнозная. (основыается на данных 1 и 2 функции;
предназначена для прогноза дальнейшего развития событий.

Цель МИ: Состоит в информационно-аналитическом обеспечении
маркетинговой деятельности на всех уровнях:

на Макроуровне — дается анализ состояния рынка,
закономерности и тенденции его развития, проводится анализ спроса;

на Микроуровне — осуществляется анализ и прогноз
собственных возможностей предприятия, оценка его конкурентоспособности,
состояния и перспектив развития того сегмента рынка, на котором функционирует
данное предприятие.

Роль МИ в процессе планирования маркетинговой
деятельности.

1.  
Ситуационный анализ
                     ê

·   понимание окружающей среды и рынка
·   определение риска и возможности предприятия
·   оценка позиции конкурента

2.  
Развитие стратегии
                     ê

·   определение сферы влияния и целевых рыночных
сегментов
·   возможности повышения конкурентоспособности
·   определение направлений достижения целей

3.  
Разработка программы
маркетинга
                     ê

·   разработка решений, касающихся продуктов,
цен, каналов распределения и продвижения

4.  
Выполнение маркетинговой
программы
                     ê

·   осуществление маркетингового мониторинга (наблюдения)
·   разработка усовершенствованной стратегии и
программы маркетинга

Место МИ в маркетинговой информационной системе.

Маркетинговая Информационная Система (МИС) — система
мероприятий по сбору, обработке и предоставлению информации, необходимой для
принятия решений по организации маркетинга.

МИС состоит из 4 частей:

1.  
Внутренняя система
отчетности — мероприятия по
получению данных о доходах, издержках, прибыли и убытков и другой финансовой
информации. Такая система должна обеспечивать получение сведений о том, каков
объем сбыта продукции предприятия, об уровне цен на продукцию,  и приносимой
прибыли; данные о запасах и задолженностях потребителей.

2.  
Разведывательная
система маркетинга —
мероприятия по сбору информации о потребителях и конкурентах на тех рынках, где
действует предприятие. Что покупают потребители, Что продают конкуренты, Изменяется
ли доля предприятия на рынке.

3.  
Маркетинговые
исследования (МИ).

4.  
Система поддержки
маркетинговых решений —
представляет собой математический и статистический аппарат, необходимый для
принятия маркетинговых решений.

          …