Тема: Оценка стоимости корпоративных ценных бумаг. . Учебная работа № 365246

Учебная работа № 365246. Тема: Оценка стоимости корпоративных ценных бумаг.

Выдержка из подобной работы

…

Оценка стоимости бренда

…….й он производит на
потребителей и результатом их опыта в
использовании бренда (Д. Огилви, основатель
рекламного агентства Ogilvy &
Mather).

● Бренды
не существуют в реальном мире – это
ментальные
конструкции.
Бренд лучше всего описать как сумму
всего опыта
человека, его восприятие
вещи, продукта, компании или организации.
Бренды существуют в виде сознания или
конкретных людей, или общества (Джеймс
Р. Грегори).

● Бренд
– имя,
термин, знак, символ или дизайн или
комбинация всего этого, предназначенные
для идентификации товаров или услуг
одного продавца или группы продавцов,
а также для отличия товаров или услуг
от товаров или услуг конкурентов
(Американская
Маркетинговая Ассоциация).

Понятие
«бренд» существенно шире, чем «товарный
знак». С одной стороны, бренд – это тот
образ, который возникает в сознании
потребителя при виде товарного знака
(известной марки) и ассоциируется в
сознании потребителя с конкретными
товарами и услугами. Можно сказать, что
бренд в какой-то степени базируется на
этих двух основополагающих понятиях,
но в тоже время может существовать сам
по себе. С другой стороны, бренд формируется
с
помощью создания мощного потока
информации о компании как о привлекательном
работодателе, развивается, а затем
удерживается на заданном уровне,
благодаря созданной им репутации
(имидже).
То есть бренд – это торговая марка в
сумме с заработанной ею репутацией
(имиджем).

Бренд –
нематериальный актив компании, формируемый
на основе товарного знака за счет
создания заданного образа товара в
сознании потребителя и являющийся
важным элементом формирования стоимости
компании.

* * *

Отличительные
особенности бренда:

1. Брендированный
товар способен завоевать большую долю
рынка, чем аналогичный товар, продвигаемый
под торговой маркой, не являющейся
брендом.

2. Спрос
на продукцию, продвигаемую под ведущими
брендами, растет более высокими темпами,
чем спрос на товары, продвигаемые под
торговыми марками, не являющимися
брендами.

3. Брендированный
товар в рамках своего сегмента можно
позиционировать в более высоких ценовых
диапазонах, чем аналогичный товар,
продвигаемый под торговой маркой, не
являющейся брендом.

4. Наличие в
портфеле компании сильных брендов
облегчает компаниям–производителям
торг с независимыми дистрибьюторами,
поскольку бренды приносят больше прибыли
с метра торговой площади.

5. У брендов
существенно большая часть (25-
…