Тема: Сущность, задачи, функции и основные этапы развития управленческого учета. Учебная работа № 380992

Учебная работа № 380992. Тема: Сущность, задачи, функции и основные этапы развития управленческого учета

Выдержка из подобной работы

…….

Сущность и функции рекламы

….. которая предназначена для неопределенного круга лиц, и
признана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому
лицу, товарам, идеям или начинаниям, и способствовать реализации товаров, идей
или начинаний.
Теперь давайте
запишем короткое и очень точное определение, которое суть понятия рекламы
отражает: реклама — это любая форма неличного представления и продвижения
товаров и услуг, оплаченная точно установленным заказчиком. Если реклама не
оплачена, то это не реклама; а если реклама не оплачена с нарушением
законодательства, то ее заставят заплатить штраф. Реклама — это платная форма
продвижения информации от имени рекламодателя.
В законе о
рекламе дается понятие “рекламодатель”, “рекламопроизводитель”,
“рекламораспространитель”. Основные моменты: если деятельность рекламодателя
подлежит лицензированию, в рекламе должен быть указан номер лицензии,
наименование органа ее выдавшего, дата выдачи лицензии. Если реклама товара или
самого рекламодателя требует лицензии, но она не получена, то реклама этих
товаров и этих фирм не допускается. Такое ограничение в законе есть.
Рекламная
компания фирмы может преследовать достижение двух результатов:
Коммерческий
результат, связанный с формированием спроса и увеличением продаж.
Имиджевый
результат, направленный на формирование и поддержание имиджа компании.
Виды рекламы
и их характеристики.
Товарная
реклама. Ее задача – формирование и стимулирование спроса на товары. Она
информирует потребителя о  свойствах и
достоинствах товара, побуждает интерес к нему. Потребитель в результате
воздействия рекламы должен превратиться из потенциального потребителя в
реального.
Престижная или
фирменная реклама. Это реклама достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от
конкурентов. Ее цель – создание среди общественности привлекательного имиджа
фирмы, который вызвал бы доверие и к фирме, и к ее товарам. Престижная реклама
охватывает широкую аудиторию и преследует имиждевую цель.
Существует два
подхода к формированию имиджа
информирование
общественности о большом вкладе фирмы в благосостояние страны и социальной
ответственности компании. Фирмы участвуют в таких направлениях как экология,
дети, молодежь, образовательные программы, медицина, наука.
систематическое
представление информации о жизнедеятельности самой фирмы.
 Закон о рекламе очень испортил жизнь
компаниям, потому что определение рекламы в з-не перекрыло все лазейки в работе
с косвенной рекламой, за которую не нужно было платить. Так вот, что такое
непосредственная и косвенная реклама?
Непосредственная
реклама осуществляется на коммерческих условиях и указывает на рекламодателя,
прямо выполняя рекламную функцию по отношению к товару или фирме.
Косвенная
реклама выполняет функцию в завуалированном виде, не указывая непосредственно
на рекламодателя.
Жанры косвенной
рекламы:
1 – рекламная
заметка
2 – рекламная
статья
3 – рекламный
репортаж (связанный с презентацией нового банка, фильма, товара).
4 – рекламное
интервью
Информационный повод
– это когда журналисты сами «слетаются» на событие, им за это не платят.
Информационная
и агрессивная реклама. Такая реклама эффективна на определенной стадии
жизненного цикла товара. Информационная реклама эффективна на стадии внедрения
товара на рынок, когда нужно сообщить о его свойствах и качестве. ( Пример:
шоколадки Mars, Snickers; “английский магазин” – когда двое обсуждают какой-то
товар, привлекая к этому обсуждению аудиторию). Агрессивная реклама применяется
на стадии насыщения и зрелости, она показывает преимущества нашего това…