Тема: Технологии продвижения рекламы (сайта, баннера). Учебная работа № 368740

Учебная работа № 368740. Тема: Технологии продвижения рекламы (сайта, баннера)

Выдержка из подобной работы

…

Технология размещения рекламы на телевидении

…….ллеры)
или покупают (байеры)
рекламное время. В данной статье речь
пой­дет о технологии
переговорного процесса между этими
основными субъектами
телевизионно-рекламного рынка.
ПРОДАВЦЫ ВРЕМЕНИ

Телевизионный канал, получив
лицензию на вещание, приобрета­ет
право на продажу части своего эфирного
пространства для разме­щения
рекламы. У канала есть несколько вариантов
реализации этого права:
один вариант, когда у канала существует
собственная служба
продаж, второй —
когда существует внешняя
служба продаж (причем
она может как принадлежать
в той или иной степени средствам массо­вой
информации, так и быть абсолютно внешней,
независимой), и тре­тий — комбинированная
система, когда
существует и то и другое.

В настоящий момент на
отечественном рынке существует весь
спектр изложенных
вариантов. Рекламное время на ОРТ и РТР
эксклюзивно продает
«Видео Интернешнл», а, например, канал
СТС использует комбинированную
систему. Рекламное время на региональных
каналах, как правило, продают собственные
аген­тства.

Во всех случаях возникают
экономические отношения (инте­ресы)
между названными институтами, которые
и становятся пред­метом
переговоров. Дискуссия сводится к
выработке механизма реализации
экономических интересов сторон, который
может быть либо комиссионным,
либо гарантийным, либо сложная ступенча­тая
система (гарантия не меньше, чем, а
остальное — комиссион­ные).

Зачастую телевизионный канал
не хочет сам заниматься прода­жей
своих рекламных возможностей и передает
это право (за опре­деленную
плату, которая и является предметом
переговоров) сторон­ней
организации — медиа селлеру. В основе
такого решения может лежать
несколько мотивов от чисто технологического
— продажа рек­ламного
времени на телевидении достаточно
сложный процесс, ко­торый
лучше доверить профессионалам до
стратегического — круп­ный
медиа селлер приведет с собой
рекламодателей, которые работают
с ним на других каналах. Приняв решение
о передаче экс­клюзивного
права на продажу своего рекламного
времени, канал и селлер
должны определить механизм реализации
экономических интересов
сторон.

На первых этапах развития
отечественного телевизионно-рекламного
рынка преобладала так называемая
гарантированная схема,
которая в условиях
высокой инфляции позволяла телевизионным
ка­налам иметь
гарантированный доход, а селлерам,
рискуя, получать сверхприбыли.

История развития отечественного
телевизионно-рекламного
…