Тема: Товарный знак его функции и значение. Учебная работа № 381837

Учебная работа № 381837. Тема: Товарный знак его функции и значение

Выдержка из подобной работы

…….

Товарный знак и бренд: единство и различия

…..теля товаров и
услуг, а именно товарных знаков и марок, поскольку они рассматриваются
потребителем товаров и услуг не только как гарантия качества, но и как символ
высокой деловой репутации фирмы. Иметь зарегистрированную торговую марку
становится не только престижным, но и необходимым. Ведь Марка обладает
собственной стоимостью независимо от ценности продукта, она стала дорогостоящим
и долгосрочным активом компании.

Очень важен
образ, который несут товарные знаки, т. к. они должны нести информацию как о
товаре, так и о фирме, ее профиле. Одной марке может принадлежать один или
целое семейство продуктов. Сегодня продукт все больше и больше объединяет в
себе и товар, и неотъемлемые от него услуги. Вы знаете, насколько товарный знак
важен для фирмы! Ведь он помогает производителю выделить свой товар из массы
однородных, противопоставить его товарам конкурентов, а покупателю – найти
среди других именно ваш товар и приобрести его. Следовательно, товарный знак
активно играет роль продавца и приносит фирме прибыль.
Часто товарные знаки называют брендами. Но это несколько разные понятия. Нельзя
все товарные знаки называть брендами, но все бренды – это товарные знаки.
Стратегии их раскрутки преследуют разные цели и предполагают использование
различных маркетинговых инструментов. Получения Свидетельства о регистрации
товарного знака еще недостаточно для того, чтобы Ваша марка считалась брендом.

Бренд – это
совокупность как материальных, так и нематериальных активов, формирующих у
потребителя положительный имидж фирмы или товара/услуги, он несет эмоциональную
нагрузку, вызывает положительные эмоции и известен большому количеству покупателей
и даже тем, кто им не пользуется.

Брэнд
помогает:

·
идентифицировать, т.е. узнать товар при упоминании;

·
отстроиться от конкурентов, т.е. выделить товар из общей массы;

·
создать у потребителей привлекательный образ, вызывающий доверие;

·
сосредоточить различные эмоции, связанные с товаром;

·
принять решение о покупке и подтвердить правильность выбора, т.е.
получить удовлетворение от принятого решения;

·
сформировать группу постоянных покупателей, ассоциирующих с
брэндом свой образ жизни;

Товарный
знак – сугубо индивидуальное средство позиционирования, которое фактически
станет лицом компании (продукта, услуги и т.д.). Поэтому разработка товарного
знака должна быть построена таким образом, чтобы:

·  
превалировала легкоузнаваемость знака;

·  
визуально восприятие знака должно требовать минимума усилий, т.е.
знак должен легко прочитываться и одновременно обладать глубиной содержания;

·  
в товарном знаке была бы отражена специализация компании, характер
услуги и т.д.;

·  
исключить возможность смешивания с другими товарными знаками;

·  
предусмотреть пригодность к официальной регистрации в патентных
ведомствах тех стран, на рынке которых оперирует владелец знака.

Таким образом,
вопрос соотношения понятий «товарный знак» и «бренд» является ключевым в данной
работе, целью которой является детальное рассмотрение этих двух понятий и
выявление определенной зависимости между ними. В настоящее время мало кто
сможет дать конкретную характеристику данным понятиям, тем более объяснить
разницу между ними. И чтобы восполнить этот пробел, необходимо изучить
специфику данных понятий, что и будет проде…