Тема: Взаимосвязь цен на внутреннем рынке. Учебная работа № 368982

Учебная работа № 368982. Тема: Взаимосвязь цен на внутреннем рынке

Выдержка из подобной работы

…

Цены и ценовая политика в системе международного маркетинга

…….енообразование
было оценено ими как ключевой фактор,
который важнее внедрения новой продукции,
сегментации рынков, издержек сбыта и
14 других факторов.
Цены находятся
в тесной взаимосвязи с другими переменными
маркетинга и деятельности фирмы. Цены
часто меняются на протяжении жизненного
цикла товара – от высоких для привлечения
покупателей-новаторов, ориентирующихся
на престиж, до низких, ориентирующихся
на массовый рынок.
Уровень
обслуживания потребителей зависит от
цены. Низкие цены обычно связываются с
недостаточным сервисом. Группы товаров
с различными ценами привлекают различные
сегменты рынка. В зависимости от цен во
многом зависят достигнутые коммерческие
результаты, а верная или ошибочная
ценовая политика оказывает долговременное
(положительное или отрицательное)
воздействие на всю деятельность
производственно-сбытового комплекса
промышленной фирмы.
Суть
целенаправленной ценовой политики в
маркетинге заключается в том, чтобы
устанавливать на товары фирмы
такие цены и
так варьировать ими в зависимости от
положения на рынке, чтобы овладеть его
определенной долей, обеспечить намеченный
объем прибыли и решать другие стратегические
и оперативные задачи.
Установить в
международной торговле цену товара
сложно потому, что она – величина
принципиально неустойчивая.
На нее влияют:
цикл, в котором находится мировая
экономика; конъюнктура рынка; конкуренты;
посредники и покупатели; переменные
курсы обмена валют. Поэтому фирмы
считают, что для успеха на внешнем рынке
необходимо разрабатывать ценовую
политику и постоянно проверять ее
эффективность, изменяя ее по мере
необходимости.
При разработке
ценовой политики принимают во внимание
следующие моменты:
Какое место
занимает цена среди средств конкурентной
борьбы на каждом рынке, на которых
действует фирма?
Какой метод
расчета цены должен быть выбран?
Может ли
выдержать фирма роль “ценового лидера”
или должна следовать за другим “лидером”,
то есть выдержит
ли фирма “ценовую войну”?
Какой должна
быть ценовая политика в отношении новых
товаров?
Как должна
измениться цена в зависимости от ЖЦТ?
Должна ли быть
единая базисная цена для всех стран, с
которыми ведется торговля, или возможны
разные базисные
цены?
Существуют
ли органы, с которыми следует
консультироваться в странах фирм-импортеров
перед установлением
цены?
Существуют ли
организации (например, покупателей),
которые могут подвергнуть анализу
отношение “и
…