Тема: Анализ товарной политики на предприятии. Учебная работа № 376520

Учебная работа № 376520. Тема: Анализ товарной политики на предприятии

Выдержка из подобной работы

…….

Маркетинг в системе товарной политики

…..ервый и
самый важный элемент комплекса маркетинга. Товарная политика требует принятия
согласуемых между собой решений, которые касаются отдельных товарных единиц,
товарного ассортимента и товарной номенклатуры.

Каждую товарную
единицу, предлагаемую потребителям, можно рассматривать с точки зрения трех
уровней (рис. 1).

Товар по замыслу
— это та основная услуга, которую в действительности желает приобрести
покупатель.

Рис. 1.
Три уровня товара

Товар в реальном
исполнении — это предлагаемый на продажу товар с определенным набором свойств,
внешним оформлением, уровнем качества, марочным названием и упаковкой.

Товар с
подкреплением — это товар в реальном исполнении вместе с сопровождающими его
услугами:

— предоставление кредита покупателю;

— бесплатная доставка;

— установка или монтаж;

— обучение персонала, обслуживающего
покупателя;

— послегарантийное обслуживание,
обеспечение запасными частями  и т.д.

2. Классификация товара по различным критериям (целевое

назаначение, тип рынка, готовность к потреблению, количество

потребителей).

Классификация товаров производится по признакам общности, например, по
сырьевому разделению товаров на группы, и сложилось в основном в соответствии с
отраслевым делением промышленности, причем объединение в группы производится по
материалам, способам производства, назначению. Торговая классификация разделяет
товары по назначению.

Ассортиментом товаров называется набор товаров разных видов и
разновидностей, связанных между собой или по
общности в назначении, или по принадлежности к
одной потребительской группе, или как имеющих один канал распределения. Вид
товара объединяет продукцию определенного назначения и имеет свое название,
отвечающее ее внутренним и внешним особенностям.

Разновидности одного вида различают по исходным материалам, по
конструкциям и другим признакам. Ассортимент товаров одежды подразделяется на
группы, в которые входят виды одежды (костюмы, пальто, плащи и др.), которые в
свою очередь включают разновидности, отличающихся видом исходных материалов
(тканей, утепляющих материалов и др.), конструкцией (моделью, фасоном и прочими
признаками.

Структура ассортимента представляет собой состав товарных групп, входящих
в ассортимент, и количественное соотношение между ними, выраженное в долях от
всего ассортимента.

Формирование структуры ассортимента состоит в обновлении номенклатуры
товаров в соответствии со спросом потребителей. От факторов, определяющих
спрос, зависит ассортимент товаров.

Товарная номенклатура — набор всех ассортиментных групп и отдельных
товаров, предлагаемых для продажи.

Шириной товарной номенклатуры называют число различных ассортиментных
групп.

Глубиной товарной номенклатуры служит число вариантов (модификаций)
каждого товара, принадлежащего ассортиментной группе.

С точки зрения воздействия на покупателя товары разделяются на
стандартизованные и дифференцированные.

Стандартизованный товар — товар, предлагаемый на рынке различными
предприятиями, который воспринимается покупателями как безразличный к
производителю товара.

Дифференцированный товар — товар, предлагаемый на рынке различными
предприятиями, который воспринимается покупателями как отличный у каждого
производителя товара.

По воздействию на покупателя рынки так же можно разделить на однородные и
неоднородные.

На однородном рынке покупателю безразлично у кого покупать товар, на
неоднородном рынке покупатель, напро…