Тема: Ценообразование на туристические услуги. Учебная работа № 369074

Учебная работа № 369074. Тема: Ценообразование на туристические услуги

Выдержка из подобной работы

…

Ценообразование в туристическом бизнесе

…….ючение
Список используемой литературы
Приложение 1
Введение
Как устанавливают
цены? Исторически сложилось, что цены
устанавливали покупатели и продавцы в
ходе переговоров друг с другом. Продавцы
обычно запрашивали цену выше той, что
надеялись получить, а покупатели — ниже
той, что рассчитывали заплатить.
Поторговавшись, они, в конце концов,
сходились на взаимоприемлемой цене.
Установление
единой цены для всех покупателей — идея
сравнительно новая. Распространение
она получила только с возникновением
в конце XIX в. крупных предприятий розничной
торговли.
Исторически
цена всегда была основным фактором,
определяющим выбор покупателя. Это
положение до сих пор справедливо в
бедных странах среди неимущих групп
населения применительно к продуктам
типа товаров широкого потребления.
Однако в последние десятилетия на
покупательском выборе относительно
сильнее стали сказываться неценовые
факторы, такие, как стимулирование
сбыта, организация распределения товара
и услуг для клиентов.
Фирмы подходят
к проблемам ценообразования по-разному.
В мелких фирмах цены часто устанавливаются
высшим руководством. В крупных компаниях
проблемами ценообразования обычно
занимаются управляющие отделений и
управляющие по товарным ассортиментам.
Но и здесь высшее руководство определяет
общие установки и цели политики цен и
нередко утверждает цены, предложенные
руководителями нижних эшелонов.
Переходный
характер современной российской
экономики и отсутствие опыта хозяйствования
в условиях развивающихся рыночных
отношений вызвали трудности у предприятий
и появившихся фирм. Одной из наиболее
сложных проблем стало свободное
ценообразование после либерализации
цен.
Возникла
необходимость правильной ориентации
в ценовой конъюнктуре рынка и проведения
собственной ценовой политики. Предприятия
и фирмы столкнулись с почти полным
отсутствием практических навыков и
знаний в области маркетинга. Чтобы
восполнить этот пробел, нужно, прежде
всего, изучить опыт рыночного поведения
фирмы в странах с развитой рыночной
экономикой, затем попытаться творчески
переосмыслить его и приспособить к
специфическим условиям ценообразования
в экономики России.
Установление
определенной цены на товар или услугу
служит для последующей их продажи и
получения прибыли. Очень важно назначить
цену таким образом, чтобы она не оказалась
слишком высокой или слишком низкой.
В малом
бизнесе установление нужного уров
…