Тема: Инвестиционная политика корпорации. Учебная работа № 365716

Учебная работа № 365716. Тема: Инвестиционная политика корпорации

Выдержка из подобной работы

…

Инвестиционная политика компании Pepsi Cola

…….ании
PepsiCo
3.1 Приоритетные направления
инвестиционной политики PepsiCo
3.2
Инвестиции PepsiCo в продвижение полезных
продуктов
Заключение
Библиографический
список
Введение
Соперничество
двух безалкогольных гигантов (Pepsi Cola и
Coca Cola) продолжается уже не одно десятилетие.
Главный показатель, который при этом
принимается во внимание всеми
заинтересованными лицами, — это
показатель «Соотношения Сил» (доли
рынка).
В
международном масштабе победу в
конкурентной борьбе Pepsi одержала в 1939
году. Основная идея была в использовании
бутылки литражом, в 2 раза превышающем
литраж бутылки Coke с рекламной компанией
«Вдвое больше за те же деньги» (бутылка
в 12.5 унций вместо 6.5 унций за те же 5
центов). Это была блестящая стратегия,
имевшая зрелищное воплощение. Марка
стала популярной, особенно среди детей.
В том, что касается сладостей и лимонада,
дети всегда предпочитают количество
качеству. И все свершилось с минимальным
рекламным бюджетом. В 1939 году Coca-Cola
затратила на рекламу $15 млн., a Pepsi-Cola —
всего $600 тыс.
Люди
постарше предпочитали «Колу». Молодежь
охотнее потребляла «Пепси». Более того,
бутылки большего размера также были
предназначены в основном для молодых.
В 1961 году эта концепция впервые была
выражена девизом: «Пепси» — для тех,
кто чувствует себя молодым». К 1964 году
идея обрела вид, ставший классическим:
«Вы — поколение «Пепси».
Таким
образом, стратегия Pepsi была направлена
на изменение позиции конкурентов,
которые были «вне времени и вне моды».
Pepsi добилась не только этого, но и другого,
не менее ценного психологического
преимущества. Компания воспользовалась
возрастным соперничеством, существовавшим
в среде целевой аудитории. Девиз «Новое
поколение выбирает «Пепси» является
еще одним выражением молодежной стратегии
компании, на которой и основывается ее
атака на «пожилой» продукт Coca-Cola.
Индра
Нуи, предыдущие несколько лет занимавшая
должность финансового директора
компании, смогла развить успех своего
предшественника, Стивена Райнемунда.
Она сделала компанию одной из самых
быстрорастущих в секторе продуктов
питания и напитков. Хорошие результаты
IV квартала 2006 года, свидетельствуют о
том, что процесс передачи власти прошел
гладко.
Рост
прибыли второго по величине в мире
производителя безалкогольных напитков
PepsiCo Inc. превысил прогнозы во втором
квартале 2006 года благодаря хорошим
показателям в зарубежных подра
…