Тема: Разработка стратегии развития фирмы и прогнозирования финансовых результатов . Учебная работа № 366303

Учебная работа № 366303. Тема: Разработка стратегии развития фирмы и прогнозирования финансовых результатов

Выдержка из подобной работы

…

Разработка стратегии развития компании Danone

…….в за счет выпуска дополнительной
новой продукции на новые рынки и поиска
более сильной позиции на них.

Стратегия
фокусирования
— стратегия, при которой предприятие
целенаправленно ориентируется на
какую-то группу потребителей, или на
ограниченную часть ассортимента
продукции, или на специфический
географический рынок.
Стратегия
лидера
— для того, чтобы упрочить свое положение,
лидеру необходимо стремиться к расширению
рынка в целом, привлечению новых
потребителей, нахождению новых способов
потребления и применения продукции. И
чтобы уверенно доминировать- фирма
должна находить способы расширения
общего спроса, защищать свой сегмент
рынка с помощью хорошо спланированных
наступательных и оборонительных
действий, и попытаться расширить свою
долю рынка.

Рассмотрев
возможности компании Данон, её сильные
и слабые стороны, проведя анализ угроз,
исходящих из внешней среды, можно
определить маркетинговую стратегию
фирмы. Так как компания работает на
развивающемся рынке с сильной
конкуренцией, то для неё наилучшей будет
стратегия, нацеленная на решение своих
конкурентных преимуществ и предусматривающая
ориентацию на определённый сегмент
потребителей, выбирающих здоровое
питание.

Стратегия
фокусирования заключается в том, чтобы
выбрать определенный сегмент в отрасли
и нацелится исключительно на него, чтобы
эта определенная группа покупателей
выделила компанию на фоне конкурентов.
Соответственно, задача компании выглядеть
привлекательно именно для этого сегмента
покупателей. В данном случае важно
выбрать узкую целевую аудиторию (не в
количестве), которая будет существенно
отличаться от остальной части аудитории.

Эта стратегия
направлена на потребителей, которые
заботятся о своем здоровье, и приобретают
продукцию Danon,
содержащую живые культуры пробиотических
микроорганизмов, способных оказать
положительное влияние на состояние
здоровья. Так, наверное, наиболее
известным из них является Актимель —
молочный напиток, содержащий пробиотик
Lactobacillus
casei
DN-114001.

Итак, Danone
следует продолжать стратегию фокусирования.
Делать основной акцент на продукты,
защищающие наш иммунитет. Благодаря ей
Actimel
регулярно занимает в Германии ведущие
позиции в рекламных изданиях отрасли
потребительских товаров.

Для успешных
новинок французов торговцы освобождают
лучшие места на полках: как правило,
продук
…