Тема: Управление эффективностью рекламной деятельности коммерческого банка ФК “Открытие”. Учебная работа № 365064

Учебная работа № 365064. Тема: Управление эффективностью рекламной деятельности коммерческого банка ФК “Открытие”

Выдержка из подобной работы

…

Разработка эффективной рекламной компании для некоммерческой организации

……. существовать
наивно и бесцельно. Поэтому выбранная
нами тема дипломной работы «Совершенствование
рекламных компаний в общественных
некоммерческих организациях» видится
нам особенно актуальной.

В некоммерческом секторе пока
преобладают технологии “первой”
эры – главное внимание сосредоточено
на отношениях с прессой – “информационные”
послания, адресованные СМК, наем
журналистов в фирмы, появления РR-агентств.
Активно осваиваются РR-технологии
“четвертой волны” – РR в открытом
информационном пространстве. Робко
развиваются подходы “второй” и
“третьей” волны, а именно, недостаточное
внимание уделяется формированию образа
и миссии, организационной культуры,
созданию и управлению брендом, сегментации
аудиторий, работе с целевыми группами
общественности, формированию межкультурной
политики и способов работы с зарубежными
партнерами. Прикладным исследованиям
уделяется мало внимания, их значение
недооценивается.

Сложность заключается в том, что
многие НКО создаются с очевидными
целями, но потом в процессе деятельности
эти цели размываются, становятся
неконкретными. Поэтому организации
перестают понимать, в каком направлении
себя продвигать. Хватаются за громкие
проекты, ставят перед собой неразрешимые
задачи. В этом случае речь уже идет о
продвижении не НКО в целом, а каких-то
фрагментов ее деятельности.

Важно также видеть, на какой
стадии жизненного цикла находится НКО,
в зависимости от этого строить стратегию
продвижения. Это общие для всех фирм
стратегии маркетинга и рекламы, главное
– применить к НКО подобающую им. Мы
считаем главной проблемой в продвижении
НКО то, что в третьем секторе сегодня
работают по большей части энтузиасты,
в НКО оказываются в большинстве своем
дилетанты в маркетинге и идеалисты. Они
не умеют продвигать свою организацию
и не понимают, зачем это нужно. Главный
путь решения этой проблемы – постоянное
обучение лидеров НКО основам менеджмента
и маркетинга.

Цель данной
дипломной работы разработать эффективную
рекламную компанию для некоммерческой
организации. Для этого нам необходимо
будет решить следующие задачи:

– рассмотреть теоретические
основы деятельности некоммерческих
организаций;

– дать характеристику такой форме
организации как НКО;

– определить основные признаки,
виды и формы некоммерческих организаций;

– выявить уже существующие методы
продвижения и рекламной деятельности
в современных некоммерческих организациях;

…