Тема: Расчетные методы ценообразования: сущность, условия использования в рыночной экономике. Учебная работа № 368927

Учебная работа № 368927. Тема: Расчетные методы ценообразования: сущность, условия использования в рыночной экономике

Выдержка из подобной работы

…

Методы ценообразования в маркетинге

…….азование в системе маркетинга
2.
Выбор метода ценообразования и
установление окончательной цены
2.1.
Методы ценообразования

2.2
Окончательное установление цены
Заключение
Список
используемой литературы

Введение

Цена – единственный элемент
маркетинга, который приносит доход,
остальные его составляющие увеличивают
издержки компании. Кроме того, цена –
один из самых гибких, легко изменяемых
его элементов в отличие от характеристик
продукта и обязательств, связанных с
каналами распределения. В условиях
рынка ценообразование весьма сложный
процесс и, конечно, базируется не только
на рекомендациях маркетинга. Но выбор
общего направления в ценообразовании,
подходов к определению цен на новые или
уже выпускаемые товары или услуги для
увеличения объемов продаж, повышения
производства и укрепления рыночных
позиций предприятия является функцией
маркетинга. Вместе с тем ценообразование
и ценовая конкуренция – проблема номер
один маркетинга. До сих пор многие
компании совершают ошибки в ценообразовании.

Цены находятся в тесной зависимости
с многими элементами маркетинга и
деятельности фирмы. От цен во многом
зависят достигнутые коммерческие
результаты, а правильная или неверная
ценовая политика оказывает долговременное
(положительное или отрицательное)
воздействие на всю деятельность
предприятия. Суть целенаправленной
ценовой политики в маркетинге заключается
в том, чтобы устанавливать на товары
фирмы такие цены и так управлять ими в
зависимости от положения на рынке, чтобы
овладеть его определенной долей,
обеспечить намеченный объем прибыли и
решать другие стратегические и оперативные
задачи.

1.
Ценообразование в системе маркетинга

Под ценой понимается количество
денег, запрашиваемое за продукцию или
услугу, или сумма благ, ценностей,
которыми готов пожертвовать потребитель
в обмен на приобретение определенной
продукции или услуги. Макроэкономическая
теория более 150 лет исходила из того,
что на сбыт товара можно влиять только
с помощью цен, поскольку производились
преимущественно сырье и однородные
потребительские товары и не использовались
возможности разнообразить продукцию
и привлекать покупателей с помощью
упаковки, марок и рекламы. Одна из
немногих возможностей отрыва от
конкурентов заключалась как раз в
изменении цен. С другой стороны,
потребители при покупках также
ориентировались прежде всего на цену,
так как средний доход был тогда весьма
низок.

…